作者：WinhoTech (Ally) |  發布日期：2026-01-16

SEO 是什麼？ 從原理到實戰經驗分享

SEO（搜尋引擎優化）是透過內容規劃、技術調整與網站結構優化，幫助搜尋引擎理解頁面資訊，並在使用者搜尋特定關鍵字時，將最適合的內容優先呈現在搜尋結果中。

換句話說，SEO 的核心不只是「讓 Google 喜歡」，而是在使用者產生搜尋需求時，能即時提供真正有幫助、正確的內容。

搜尋行銷策略雙軌並行：SEO 與 PPC 的實務分工

與 PPC 付費廣告不同，SEO 並非短期見效的流量策略，而是一項需要長時間累績的基礎工程。以實務經驗來看，SEO 通常需要數個月以上才能逐漸穩定。

然而，在實際情況中，許多企業會因時間成本、人力與資源配置，而無法完全等待 SEO 發酵，因而選擇單一的行銷策略，這樣的結果，通常會出現兩種情況：

1. 過度依賴 PPC，一旦停止投放，業績隨之中斷。
2. SEO 過早放棄，浪費前期資源與錯失價值累積。

相對比較穩健的做法，會是 SEO 與 PPC 同時進行，各自扮演不同的角色。

AI 搜尋正在改變你熟悉的 SEO 操作方式

傳統的 SEO 大多圍繞在關鍵字密度、Meta 撰寫與基礎內容之上；隨著人工智慧興起，生成式的搜尋結果、AIO 及搜尋結果上的 FAQ，越來越多的搜尋行為，已經不須點擊，就能滿足使用者需求。

如果您仍停留在淺層的優化階段，那麼內容很容易被新一代的工具及策略打敗。

因此，在提供網站優化建議時，我們時常鼓勵業主與內容團隊：「網站必須結合深度內容、實際經驗或具備高度人味的內容表現。」停留在單純資訊層次的內容，例如：原理說明、基礎功能或一般的材質介紹，其實是最容易被 AI 取代的類型。

這也是我們在實務上，看見許多網站明明持續產出內容，卻仍感覺流量下滑的主因之一，整體的搜尋生態，包括使用者行為模式已出現大幅的改變。

 零點擊搜尋（Zero-Click Search）已經成為不可忽視的搜尋常態

不同角色，面對改變時，該理解的重點不同：

• 對於剛入行新手：您必須理解「AI 不是敵人，是幫助您產生基礎內容的助手。」
• 對於專業企劃人：您必須理解「SEO 進入整體訊號，判斷哪些不值得做更重要。」
• 對於品牌企業主：您必須理解「單純的功能與原理介紹，內容價值快速下降。」

搜尋已改變，與其排斥，不如重新理解 SEO 的工作模式。接下來，我們會先從 SEO 新手最常遇到的問題開始。

網站沒有排名怎麼辦？

根據我們的實務經驗，當發現頁面沒有排名，第一件事情並不是立刻修改標題或堆疊關鍵字，而是從以下項目開始判斷：

1. 確認網頁已被 Google 收錄
2. 網站動線是否良好
3. 頁面內容是否充足

為什麼我會提出這三個步驟？回歸到最基礎的搜尋引擎運作邏輯，先理解其中的脈絡，未來在判斷問題時，會更加地得心應手。

搜尋引擎原理

※ 提醒：如果您非技術背景的讀者，建議快速瀏覽，以理解檢查內容方向即可。

SEO 技術面

1. 對於企業主，網域不能單只讓使用者進入網站這麼簡單，一個清楚、好記的網域編碼，能代表公司，幫助使用者辨識網站來源，同時也能建立品牌印象與信任。
2. 對於 SEO 從業人員，能藉由「網域權重」（Domain Authority，簡稱 DA）來評估網站權威與排名潛力，通常分數越高，代表網站累績的信任與影響力越高。

✍️實務筆記
DA 並非 Google 官方提出來的指標，而是由第三方單位 Moz 所提出來的評分系統，並非唯一標準。

✍️實務筆記
電商網站經常使用，例如：同款服飾只有顏色不同，其餘功能描述皆相同，就可以將色系指向主色系網址。
✍️實務筆記
每個語言版本都需要正確設置 Hreflang Tag，就連自身語系也別忘記，避免只設置一部分頁面。

結構化資料（Structured Data）

若是操作得當，搜尋結果將有機會呈現特殊版面，例如：精選摘要、星級評分...等；同時，這也是 GEO（Generative Engine Optimization）優化的基礎重點。 延伸閱讀｜從傳統 SEO 到 GEO 優化：打造不被時代淘汰的 AI 搜尋策略 ✍️實務筆記
許多企業主喜歡在首頁嵌入高畫質影片，雖然視覺效果佳，但卻容易拖垮網站速度，建議改為縮圖+點擊播放，或降低解析度置入於其他核心頁面，在使用者體驗與網站效能中取得平衡。 ✍️實務筆記
若內部連結未規劃完善，將容易產生孤兒頁面（Orphan Pages）這類頁面存在於網站內部結構之外，不僅不易被搜尋引擎發現，同時也難以累積權重。 ✍️實務筆記
HTTP 升級為 HTTPS 時，一定要設定 301 重新導向，確保舊網址能正確轉移。升級後需全面檢查網站內部連結、圖片、JS / CSS 資源是否仍指向 HTTP。我們曾實務中遇過，網站已顯示 HTTPS，但內部連結仍使用 HTTP，形成「混合內容（Mixed Content）」問題。 常見錯誤為：將整個網站設為 Disallow: /，或封鎖 CSS、JS，導致 Google 無法正確理解網站內容。

SEO 內容面

網站架構（Website Structure）

網站架構是指各頁面之間的層級關係與連結方式，目的是讓使用者與搜尋引擎清楚理解「網站有哪些內容、重點頁面是什麼」。良好的結構能建立直覺式的導覽路徑，提升使用者體驗，同時幫助搜尋引擎進行更有效率的抓取網站資訊。

✍️實務筆記
網站階層建議保持在三層之內，層級過深容易造成使用者迷路，也影響SEO排名；我們曾見過頁面最深達到七層，導致核心內容未被 Google 索引。

關鍵字研究（Keyword Research）

關鍵字是 SEO 優化的核心基礎，會直接影響後續的內容方向。透過分析每月平均搜尋量、搜尋意圖與競爭程度，我們才能判斷此關鍵字是否值得操作，以及了解使用者真正的問題是什麼。

✍️實務筆記
我們經常看到錯誤的關鍵字策略：許多企業主經常跳過關鍵字研究，憑直覺選用「自己喜歡的字詞」作為目標關鍵字，例如：實際身分是「水泵製造商」，卻選擇「VDE 認證」、「NSF 認證」這類相關性低的字詞，不僅無法帶來有效流量，更造成了一些資源浪費。

文章結構（Content Structure）

文章結構是指段落的安排與資訊層次，包含標題（H1～H3）、段落邏輯與重點鋪陳。良好的文章結構，能幫助使用者快速掃描重點，也有助於搜尋引擎理解內容主題與關聯性。

✍️實務筆記
H2／H3 標題的權重逐漸提升，結構越清晰，越容易被 AIO 引用。

Meta 元素（Meta Tags）

原始碼中的語法標記，主要告訴搜尋引擎「這一頁在說什麼」，常見資訊包含：標題（Title）、中繼說明（Meta Description），這些元素會直接影響搜尋結果頁的點擊率。

✍️ 實務筆記
大型網站常透過程式自動將商品名稱帶入 Meta 欄位，容易出現重複標題或資訊不完整的問題。實務上需要與工程師協作，共同擬定折衷方案，既保證自動化效率，也避免 SEO 損失。

圖片優化

圖片優化是指優化檔案大小、命名方式與 Alt 替代文字，讓搜尋引擎理解圖片內容，同時避免影響網站速度。

✍️ 實務筆記
圖片上架時需保持資訊完整，例如產品圖不能被裁切或分段，否則在圖片搜尋中曝光會不完整，等於浪費了一次流量機會。

SEO 技術／內容檢核表

SEO 的核心目的，是確保搜尋引擎看得到、讀得懂、抓得完整，同時不破壞使用者體驗。技術面負責讓爬蟲順利進站、理解網站結構；內容面則是確認網站資訊是否符合使用者意圖，並逐漸建立信任與權威。

在實務操作中，排名上不去，往往不是單一問題，而是多個細節長期累積的結果。這時，與其盲目調整，不然回歸到基本面向，透過 SEO 技術與內容檢核表，逐一確認是否仍有被忽略的關鍵項目。

表格下載：附件-SEO 技術與內容檢核  

總結：您必須清楚的三個問題