為何大家都喜歡用 AI？

AI Chatbot Market Share Worldwide - May 2025（圖片來源：Statcounter）

隨著人工智慧技術的進步，越來越多 AI 工具被廣泛應用，其中較為主流的有 ChatGPT、Perplexity、Microsoft Copilot 與 Google Gemini 等，它們各有特色與適用對象。人們之所以青睞使用 AI，是因為它能大幅節省時間、成本與資源，同時有效提升工作效率。AI 不僅能自動執行重複性任務，還能迅速處理大量資訊、生成內容並整理資料。在服務層面上，AI 可全天候運作，隨時提供即時回應，不需休息，成為一種比人力更快速、更經濟、更高效的輔助工具。

Google 對於 AI 內容的立場

Google 會讓 AI 生成的內容獲得搜尋排名嗎？會的。
對於搜尋排名，Google 其實只有一個核心原則：「建立實用、可靠、以使用者為優先的內容。」

如何確保滿足這個原則？您可以簡單問自己一個的問題：「這篇文章能為誰帶來怎樣的幫助？」
若是可以對很多人帶來幫助≅搜尋量很高的關鍵字；能夠解決問題的辦法就是「實用」；藉由第一手資訊推導方案，並且再有實例去證明這個辦法有效，那就可以稱為「可靠」。

Google 不管內容是用 AI 寫的還是真人寫的，它們將重點放在內容品質而非內容製作方式，看內容是否實用。在這個方面，Google 主要有兩個辦法，分別是「垃圾內容政策」和「獎勵實用內容」。

懲罰垃圾內容

違反 Google 政策的網站在搜尋結果中的排名可能會降低，甚至完全不會顯示在搜尋結果中。其中包含—
大量內容濫用行為：使用生成式 AI 工具或其他類似工具產生多個網頁，但無法為使用者帶來價值。

近期有關的「懲罰垃圾內容」演算法更新：

資料來源：Google Search Status Dashboard

獎勵實用內容

獎勵優質內容，無論其製作方式為何：Google 的排名系統旨在獎勵原創且高品質的內容，這類內容需達到他們所謂的 E-E-A-T 標準。

近期有關的「獎勵實用內容」演算法更新：

資料來源：Google Search Status Dashboard

不管是不是 AI 生成，只要您的內容對其他人有幫助，那排名就會好。既然如此，我們不妨深入了解 E-E-A-T 的概念，幫助我們打造真正實用的內容。可參考其搜尋品質評分者指南：https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google 的 E-E-A-T 模型

• E-經驗(Experience)：考慮內容創作者對該主題的必要第一手資料或生活經驗的程度。許多類型的頁面都值得信賴，並且由擁有豐富個人經驗的人創建時，能夠很好地實現其目的。
  例如，你會相信哪一個：來自親身使用過該產品的人的產品評論，還是來自沒有使用過該產品的人的評論？
• E-專業(Expertise)：考慮內容創建者對該主題的必要知識或技能的掌握程度。不同的主題需要不同程度和類型的專業知識才能獲得信任。
  例如，你會相信哪一個：來自熟練電工的家庭電氣改造建議，還是來自對電氣佈線一無所知的古董房屋愛好者的建議？
• A-權威(Authoritativeness)：考慮內容創作者或網站作為該主題的可靠來源的知名度。雖然大多數主題沒有一個官方的、權威的網站或內容創作者，但如果有，該網站或內容創作者往往是最可靠和值得信賴的來源之一。
  例如，社群媒體上的本地商家簡介頁面可能是當前促銷商品的權威和值得信賴的來源。辦理護照的政府官方頁面是護照續約的唯一、官方和權威來源。

• （最重要）T-可信(Trust)：考慮網頁的準確性、誠實性、安全性和可靠性。其重要性蓋過前三者，一個不值得信任的網頁或網站，即使內容再經驗豐富、再專業、再權威，其 E-E-A-T 總分還是低，例如，金融詐騙網站：即使內容包含了許多金融專業知識，但騙子就是騙子。另外，消費者的評論＞產品製造商的評論，由於利益衝突，商家肯定會為了產品賣得更好而自吹自擂，那其評論的可信度也會低於消費者的評論。

綜上所述，想要達成 Google 高品質內容的 E-E-A-T 標準，內容必須提供深度資訊、加上專家觀點與經驗、引用資料來源；標示出該內容的作者、最好有簡述專業背景、並能夠連結到作者頁面；外部聲譽，爭取被其他網站引用、發新聞稿來建立外部連結。

AI 內容是否真能獲得好排名

是，AI 可以在搜尋中獲得好排名。（有但書）

根據 Originality.AI 研究數據， 截至 2025 年 5 月 5 日，在 500 組關鍵字的前 20 名搜尋結果中，有 16.57% 具有 AI 內容的網頁。

前 20 名 Google 搜尋的 AI 內容（圖片來源：Originality.AI）

相似研究在 Semrush，從隨機 2 萬組關鍵字，提取前 20 名搜尋結果中的 2 萬筆部落格網頁，有 57% 是 AI 內容。

抽樣前 20 名搜尋結果 AI 與人工內容比例（圖片來源：Semrush）

此外，Semrush 還調查了 700 位行銷人員、SEO 人員和業主在一年內使用 AI 內容的經驗，有 73% 使用 AI 和人類寫作結合的方式進行內容創建。

訪問企業/行銷人員 AI 的使用方式（圖片來源：Semrush）

綜上所述，AI 是可以在搜尋中排名；但重點是：全用 AI 生成不行，必須要人工寫作介入。

為何不能全用 AI 生成內容呢？

首先，在 Google 第一關內容品質的「原創性」就過不了關。因為 AI 沒有個人經驗、情感或觀點，它的工作原理是分析、預測文本，並根據現有內容組合字詞輸出。儘管它可以在幾秒鐘內就產生一篇文章，但就是受限於現有文本，而缺乏原創性。
它就像是一本歷史課本、能夠闡述歷史事實，但是沒有好惡、立場，不會因個人喜好或是價值觀，嘗試去說服他人要站在同一陣線上，更不會為此目的、出現更深一層的衍伸觀點。

此外，AI 本身無法保證內容準確。我們在使用 ChatGPT 每次生成後的結尾，它都會在結尾標註警語：可能會發生錯誤。請查核重要資訊。以及在 Google 的 AI Overview 搜尋特定主題時，它會出現不予支援的訊息，避免提供錯誤資訊。

AI Overview 不支援這項搜尋查詢：ai hallucinations

ChatGPT 警語：請查核重要資訊

所以倘若內容全用 AI 生成，就只會產出通用、重複、空泛以及可能包含錯誤的內容，難以達成 Google 的高品質 E-E-A-T，很容易就變成垃圾內容。

使用 AI 需要避免的做法

在使用 AI 內容創作時，為了符合 Google 的 E-E-A-T 標準，有一些「必須避免」的做法，否則可能會讓你的網站內容被判定為低品質、降低排名，甚至被懲罰。

1. 避免大量自動產生無價值的內容。
   Google 明確指出：大量沒有附加價值的 AI 生成內容會被視為垃圾內容（spam）。
2. 拿別人網站文章，用 AI 改寫後發布。
   Google 會採取人工判決處罰，讓網站無法在搜尋結果中顯示。
   
   藉由 AI 剽竊流量（Jake Ward on X）
   
   人工處罰後，該網站(www.causal.app)現在的流量狀況
3. 沒有確認 AI 生成內容，提供錯誤、過時的資料或誤導性資訊。

延伸閱讀：過度使用 ChatGPT 生成文案？小心 Google 2024 演算法將你列為垃圾網站！

如何善用 AI 獲得搜尋關鍵字排名

策略性地使用人工智慧進行腦力激盪、概述和研究來節省時間，最終稿由人類完善，以確保原創性和深度。

1. 使用 AI 擬出初稿，而不是最終內容。
   雖然它難以原創出新想法，但它可以提供給你其他人的想法，或許是你沒有想到的，生成題綱與初稿，然後再由你來決定要不要採用，加速擬稿的過程。
2. 根據上述 Google 指南（實用性、可靠性 E-E-A-T）最佳化。
   在文章中加入第一手經驗和專家見解，或者引用可靠來源，加入真實統計數據，也可以添加個人見解、提高可讀性和避免過度優化來編輯和人性化 AI 內容。
   另外，值得一提的是，影片有加強 E-E-A-T 效果。相關根據在搜尋品質評分者指南：藉由觀看某人的實際操作影片，來判斷其是否為專家。
   
   加上 Google 獎勵原創且高品質的內容，需達到 E-E-A-T 標準。
   
   
   將影片放進文章中做為補充資料有助於可信度指標，倘若您有影片素材就用上吧，我們認為這會提升 Google 給予獎勵的機會。
   此外，若是醫療、財經、法律等 YMYL(Your Money or Your Life) 主題領域，則一定要由專家審核內容。Google 對於這些議題的內容品質標準要求更高，需要更嚴謹的專業性與可信度。
3. 文句可讀性和閱讀體驗。
   內容大致完成後，讀過一遍看語句是否通順，並使用明確的分段、標題、項目符號，讓整篇文章更容易閱讀。例如：大標題、小標題，每個段落講述一個重點，每個重點用一句話來點題，同時善用搜尋引擎看得懂的 html 原始碼標籤，來強化關鍵字訊號：
• 標題：h1, h2, h3, …
• 項目符號：ul, ol, li, …
• 其他元素屬性標籤（圖片 img alt、影片 iframe title、連結 a rel、...）。

結語

根據 Google 的官方說明與各方研究結果可以看出，只要使用得當，AI 生成內容確實有機會在 Google 搜尋中取得良好排名。正如先前所提，無論內容由 AI 或人工撰寫，想在搜尋結果中脫穎而出，關鍵在於是否具備原創性、高品質，並且以使用者需求為核心。因此，善用 AI 來提升 SEO 表現的最佳策略，應是結合人工智慧的效率與人類的創意與判斷力，在遵循 Google 政策的基礎上，穩健打造網站內容，實現長期且可持續的成長。

有任何關於 SEO 的問題，歡迎隨時向崴浤科技洽詢，我們樂意協助您。