LinkedIn SEO 是什麼？企業如何在 AI 搜尋趨勢中強化品牌信任度
您是否還記得 2022 年 GhatGPT 的面世，Google 曾經一度被世人質疑搜尋引擎龍頭的地位是否要易主，議論紛紛。然而，Google 其實已經默默地在準備反擊，從 2023 年的實驗性搜尋產品——Search Generative Experience (SGE)，2024 年的 AI Overview (AIO) 正式推展全球，到 2025 年 5 月，AI Overview (AI摘要) 正式落地台灣的搜尋引擎！全球最大的搜尋引擎，正式全面地打開 AI 搜尋時代的大門！
沒錯，使用者的搜尋習慣也已經悄然地發生轉變！換句話說，現在企業只有網站或廣告已經不夠，還要進一步思考：如何讓品牌出現在 AI 搜尋的推薦清單裡？答案是通過 LinkedIn SEO ，強化您的品牌在搜尋引擎的信任度。在 AI 搜尋時代，品牌的信任度已不再只靠 SEO 關鍵字排名，而是必須透過多來源、高一致性的品牌訊號來建立。
為什麼是 LinkedIn？與品牌信任度有什麼關係？
LinkedIn（領英）是全球最大的專業社群平台，聚集了大量商務人士與企業內容。和其他社群相比，LinkedIn 最大的優勢在於：內容具備專業性，更容易被 Google 與 Bing 視為可信任的資訊來源並收錄。這也意味著經營 LinkedIn 不只是曝光品牌，更能累積數位足跡、強化企業權威度，提升 AI 搜尋對品牌的信任度。
LinkedIn SEO 是什麼？目的為何？
LinkedIn SEO，是指透過 LinkedIn 平台，優化個人與公司的檔案頁面內容，以及撰寫高品質與專業內容為導向的經營策略，旨在提升品牌的能見度。而 LinkedIn SEO 的目的，就是為了成為 AI 搜尋的「信任來源」。
這些「信任來源」需要由 LinkedIn 平台內的優質內容支撐。除了官方網站，企業發佈在社群平台的內容也很重要，AI 搜尋會綜合所有資訊來評估品牌的權威性。當我們在平台留下有價值的內容，就等於在積累品牌信賴的基礎。
您或許會疑惑：既然我在 LinkedIn 平台內做 SEO 優化，跟 Google 搜尋引擎優化是一樣的嗎？其實，執行 LinkedIn SEO 就等於做「多引擎優化」。AI 搜尋普遍會選擇擁有較高權威的信任來源，您的企業 LinkedIn 資訊越完整，就等於也在做外部搜尋引擎的優化了。
LinkedIn SEO 怎麼做？
首先簡單歸納出以下四點 LinkedIn SEO 執行方式：
- 個人檔案優化： 完善 URL、量化經歷、連結公司頁面。
- 公司頁面優化： 填寫完整資料、發布原生內容。
- 內容策略： 貼文（短篇、響應互動）、文章（長篇、專業權威）。
- 社交互動： 主動留言、分享、參與討論。
我們可以將這四點再劃分為個人及公司兩個面向，個人頁面的優化可以建立起「人物信任」，提升個人帳號在平台的活躍度；公司頁面的優化則是「品牌信任」重要的一環，透過動態的更新，建立專業與權威的印象。
建議一：個人檔案 ( 員工頁面 ) 優化
根據 LinkedIn 的研究 顯示，員工人脈網路的平均連結數是公司粉絲數的 10 倍。員工發布的內容點擊率是公司頁面內容點擊率的兩倍。因此，在經營公司專頁的同時，員工也可以完善自己的個人頁面。
以下是個人頁面資訊的優化建議：
| 優化項目 | 建議做法 | 目的 |
|---|---|---|
| 個人圖片 | 單人、微笑、背景單純 | 提升專業信任感 |
| 自訂 URL | 使用姓名縮寫或品牌名 | 連結乾淨、增加搜尋能見度 |
| 自我介紹 | 重點寫出個人特質，避免艱澀用詞 | 讓其他專業人脈更快認識你 |
| 工作經歷 | 工作成果數字化 | 增加專業說服力 |
| 公司名稱 | 連動 LinkedIn 企業 / 品牌專頁 | 提升專業性，增加企業能見度 |
填寫完整的個人資訊，並參與不同主題貼文的討論，可以提升個人頁面的活躍度。當個人頁面的流量提升，響應、分享公司專頁的貼文或文章時，就能產生一加一大於二的效果，增進品牌曝光的流量。
建議二：公司頁面優化
企業必須完整填寫公司資料。除了基本的 Banner、企業代表圖片，公司專頁編輯處所有必填的欄位，要盡可能將相關資訊填寫完整，這不只是為了讓使用者更了解企業、品牌資訊，也是為了留下更詳盡的數位足跡，讓 LinkedIn 平台、外部搜尋引擎，乃至於 AI 搜尋可以從網路數據中找到您的品牌。
建議三：撰寫權威性內容
經營專業內容是 LinkedIn SEO 中最為重要的策略。企業經營內容主要有兩個方式，分別是撰寫貼文與文章。具有高品質的專業內容，最為適合累積品牌信任度。而 LinkedIn 貼文與文章的作用也不盡相同，建議搭配使用：
| 文案類型 | 差別 |
|---|---|
| 貼文 |
篇幅短、形式簡單，適合快速分享觀點、活動資訊、案例或數據。 加上 圖片或影片 能提升吸引力與互動率。 搭配適當的 關鍵字與產業標籤（Hashtags），可增加搜尋能見度。 |
| 文章 |
篇幅較長，能完整鋪陳 專業知識、案例研究、產業趨勢 等內容。 可設定 SEO 標題與描述，並在內文放入關鍵字與標籤， 幫助搜尋引擎更好理解內容主題。 |
雖然長篇文章在 LinkedIn 平台的傳播量通常比不上貼文，但更容易被 Google、Bing 收錄，對 SEO 與長期品牌權威度的累積很有幫助。
建議四：重視「社群社交」
LinkedIn 全球會員人數超過十億，每天都會刷新無數則新動態，根據 Linkedin 官方資料，影響平台演算法的三個因素是：身分、內容、會員活動。
- 身分：個人檔案是否填寫完整？工作地點是？有哪些工作技能？
- 內容：個人動態被瀏覽的次數？有沒有收到回應？內容是分享新知還是專業建議？
- 會員活動：用戶回應或分享過什麼？近期都跟那些人互動？關注哪些主頁標籤？對什麼主題感興趣？
LinkedIn 會根據用戶在平台的以上活動行為，推薦用戶可能感興趣的內容，而我們可以從這樣的規則中發現：用戶與平台內容進行的互動，和演算法息息相關。 LinkedIn 演算法的目標是讓用戶花更多時間在平台上，而能夠吸引用戶停留的內容，往往是那些能夠引起討論的內容。
總結
面對 AI 搜尋趨勢，企業需要做的不只是曝光，更要建立起品牌信任。而 LinkedIn SEO 正是實現這個目標的關鍵策略。現在，是時候開始優化你的 LinkedIn 頁面，為品牌贏得更多信任與流量。如果還想了解更多行銷資訊，歡迎 聯繫我們，讓我們一起把挑戰變成機會、讓流量實現價值！
推薦閱讀：
LinkedIn 公司專業建立教學：從零開始帶你一步一步創立公司專業！
過度使用 ChatGPT 生成文案？小心 Google 2024 最新演算法將你列為垃圾網站！
