Google 2025 年 8 月發布 spam 更新

這次更新於太平洋時間 2025 年 8 月 26 日上午 9:02 開始發布，Google 已確認其影響範圍遍及全球所有地區與語言。這是一次全面的演算法調整，而非針對特定區域或語言的實驗性更新。

這次更新的技術目標與核心機制

這項更新的根本目標是強化 Google 的自動化垃圾內容偵測系統，以更有效地執行其廣泛的搜尋垃圾內容政策。Google 的官方文件指出，該更新利用了如 SpamBrain 等人工智慧模型來識別並過濾那些企圖透過作弊手段來操縱排名的網站。

與前幾次更新相同，Google 並未透露更新具體針對哪些特定的垃圾內容行為進行打擊。這並非技術上的疏忽，而是一項刻意的反垃圾內容策略。如果 Google 公開這次更新的具體目標，惡意行為者將會立即轉移到其他未被提及的作弊手法上。因此，Google 透過這種「不透明」的發布方式，迫使網站管理人員必須全面性地遵守所有官方 SEO 指南，而非僅僅修補單一漏洞，從而鼓勵更全面的優質網站管理策略。這種做法強化了 Google 傳達的資訊：唯一可靠的長期策略是全面遵循其品質指南，並專注於為使用者提供價值。

觀點分析

白帽網站將會因黑帽網站的清除而直接受益，這次更新不僅僅是對違規網站的懲罰，它同時也為那些遵循優質原則的網站創造了排名「再分配」的機會。當那些透過黑帽手法獲取排名的競爭對手被 Google 移除或降權時，它們在搜尋結果中留下的空缺並非隨機填補。相反地，Google 的演算法會將這些空缺分配給它認為最能滿足使用者意圖、最值得信賴的網站。

特別值得注意的是，隨著人工智慧內容生成工具的普及，AI 生成內容的濫用已被視為一種新的黑帽手法：如果內容是在沒有人類編輯、事實核查或監督的情況下，為排名而大規模生產，那麼這就是一種新形式的黑帽 SEO 。

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對「白帽」網站的影響與我們的機會

嚴格遵循白帽原則的網站很可能從中受益，當 Google 成功移除黑帽網站時，其留下的市場份額會被重新分配給那些真正有價值的內容。

1. 市場份額重新分配：那些依賴垃圾內容手法的競爭者將被懲罰，其排名空缺將為您的網站騰出空間。這不僅僅意味著您的網站會上升，而是您的內容將能接觸到原本被黑帽網站劫持的潛在受眾。
2. 信任度與權威性提升：在一個充斥著自動化和低品質內容的時代，您的「白帽」實踐將使您的網站更具備 E-E-A-T (經驗、專業、權威、可信賴性) 特質。Google 的演算法會更傾向於獎勵那些展現出真實專業知識和信譽的網站，這將為您的長期可見度奠定堅實的基礎 。
   

我們的建議

1. 保持冷靜，避免做出輕率的改變：設置關鍵數據監測，透過監測不同類型的頁面（如部落格文章、產品頁面、在地化內容）的表現，判斷這次更新對哪些內容類型或商業模式產生了具體影響。
2. 內容審核，從「使用者為本」出發：識別並處理那些沒有提供實質價值、重複、過於簡短（「內容農場」）或完全由程式或 AI 自動生成的內容 。這些內容應被刪除、合併或大幅重寫，以確保它們真正滿足使用者的需求。
3. 反向連結審核，識別與處理有害連結：分析網站的反向連結概況，識別那些來自低品質、垃圾內容或與網站主題不相關的網域的連結。如果發現大量有害或垃圾連結，可以使用 Google 的 Disavow Tool 提交一個連結列表，告知 Google 不將這些連結納入網站的排名考量 。

展望未來

1. 建立可持續的網站生態系統：建立「部落格」、「技術分享」等網站專區，持續性地創建真正有價值、以使用者為本的內容，並透過提供卓越的服務來自然地獲取高品質的反向連結。
2. 與 AI 搜尋時代並行：AI 在搜尋引擎演算法中的作用將持續增強。未來，Google 搜尋引擎將更擅長理解內容的「意圖」和「品質」，而不僅僅是技術信號 。建議網站管理人員將自己定位為內容的「策展人」和「編輯」，確保即使是利用 AI 輔助生成的內容，也具備人類的專業知識、編輯判斷和原創價值 。這種以人為本的策略是應對未來演算法變化的最佳防禦。
   

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