抵制行動網頁騙點閱率,Google 宣布 AMP 頁面禁止竄改內容

為了防堵網站所有者濫用加速行動網頁(Accelerate Mobile Pages,AMP),破壞使用者在手機上瀏覽網頁的體驗,Google 宣布從明年開始將禁止竄改 AMP 頁面內容,如果網站所有者不配合改善,將不會為網頁提供 AMP 導流。


禁止發布兩種網頁內容誤導讀者

你有沒有注意過用手機瀏覽部分網頁時,會在頁面上方出現一個網址連結的 icon 呢?


▲ 加速行動網頁(Accelerate Mobile Pages,AMP)格式,提供更流暢的使用體驗,上方的連結 icon 可以導流回原始網頁。(Source:AMP


這就是 Google 在 2015 年推出的加速行動網頁(Accelerate Mobile Pages,AMP)格式,白話一點來說 AMP 跟 Facebook 的即時文章(Instant Articles)很像,載入網頁的速度會更流暢、更快速,同時廣告量也比較少,也不會有額外的分頁一直跳出干擾瀏覽體驗。

但對於網站所有者來說,AMP 不太容易留住造訪者,也就是說一般用戶在用 AMP 格式閱讀完內容後,比較不容易繼續留在同一個網站上瀏覽其他內容;因此過去許多內容出版商為了防堵這樣的情況發生,會無所不用其極的抓住讀者的注意力,例如在 AMP 頁面上發布跟原始網站差異極大的內容當作誘餌吸引讀者,接著在文末放上「閱讀更多請點擊這裡」的連結,再將讀者導入到原始網頁。

這樣的做法某種程度上形同欺騙用戶,部分的內容商也因為受限於 AMP 格式本身的缺陷疲於發布兩種網頁內容版本。因此 Google 為了避免不佳的使用體驗,宣布從明年 2 月開始 AMP 頁面內容呈現必須跟原始頁面相同,禁止內容商發布兩種南轅北轍的內容誤導讀者點擊,否則將不會為網頁提供 AMP 導流服務。


▲ 目前有大約 2,500 萬個域名使用 AMP 格式,Google 強調使用兩種不同內容誤導讀者的網站只有「一小部分」。(Source:pixabay


不遵守規範的網站只有「一小部分」


「AMP 是用來改善網頁表現,傳送更快、一致的內容消費體驗。」AMP 產品經理 Ashish Mehta 說,「為了達到這個目標,想要以 AMP 格式出現在 Google 搜尋結果的網站,我們會強制執行降低 AMP 跟一般網頁的差異。」


Google 表示目前有大約 2,500 萬個域名(網域名稱)使用 AMP 格式,特別強調使用兩種不同內容誤導讀者的網站只有「一小部分」。事實上,Google 會在 AMP 頁面的上方,放上原始網頁的連結,讓用戶選擇要不要導入到原始網頁,如果要進入到網站首頁,或是使用新聞網站的評論功能也都必須導回原始網頁才能做到。


Google 強調,使用 AMP 格式的網頁並不會影響在 Google 搜尋結果中的排序表現,但需要注意的是,遵守 Google 在 AMP 格式相關規範的網站,才能在搜尋結果中進入到 Top Stories 板塊。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:shutterstock)


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