Google重大事件：SEO技術文檔外洩

2024 年 05 月，SEOMoz, Inc. 前執行長 Rand Fishkin 收到一封匿名郵件，內容宣稱為 Google 搜尋部門的 API 工程文件，其中包含 2,569 頁的 API 文檔，14,014 個 API 屬性功能。

雖然文檔中沒有顯示特定元素的權重與排名要素等內容，但被揭露的細節度，足以引起各方人士激烈討論，這可以說是 SEO 史上最重大的事件之一。

API 技術文檔資料可信嗎？

面對這份文件，SEOMoz, Inc. 前執行長 Rand Fishkin 特別和 Google 前員工驗證了它的真實性，以下是數名 Google 前員工的不具名發表：

• 工作時我無法存取程式碼，但這份看起來是正統的。
• 文件檔案具備 Google API 所有特徵。
• 我需要更多時間來確定，但這和我熟悉的內部文件相符。

SEO技術文檔分析

Rand Fishkin 又連繫了 SEO 技術面專家 iPullRank 的創始人 Mike King，花一個周末時間分析這次文件，歸納出以下幾點大方向：

1. 品牌經營：Google 不再獎勵那些運用投機方式獲得排名的網站商，轉變成藉由品牌方釋出的資訊，例如：官方網站、社群媒體、在地商家、YouTube 等媒介，來衡量商家信譽，並給予排名鼓勵。
2. 經驗、專業知識、權威性、可信度（EEAT）重要性可能被高估：EEAT 組成元素仍是一個未知問題，可能包含直接訊號或間接訊號，更或是目前 Google 目前在意的事物，和我們認知的排名系統元素無關。
3. 當搜尋意圖符合，其他元素都是次要的：舉例來說，當使用者搜尋「端午節習俗」當到達搜尋結果第 2 頁或第 3 頁，才點擊吃粽子的由來，很快的 Google 就會認定此關鍵字的意圖與粽子有關。即使後續再新增一篇有關「端午節習俗禁忌、端午節習俗特色」也很難超越使用者訊號「粽子由來」的排名。
4. 經典排名因素「頁面標題」仍然相當重要。
5. 連結字體大小重要性：Google 正在追蹤，錨點文字大小的平均加權。
6. 日期與頁面間關聯性：Google 會看系統上線日期( bylineDate )、網址或標題日期( syntropicDate )、頁面( semanticDate )衍生出來的日期。查看訊息是否保持一致，或是有不合邏輯的地方。
7. Google 檢索資料時，會考慮頁面 20 個最新版本：這代表我們不能將兩個不相關頁面，重新導向在一起，因為搜尋引擎會保留原有頁面資料。

哪些事項會被降級？

1. 連結頁面間的關聯性：當連接與主題不符，該連結評分會出現降級。
2. SERP（搜尋引擎結果頁）降級訊號：透過點擊衡量使用者對於當前結果是否滿意。
3. 網站導航降級：當網站指引不明確，或網站出現用戶體驗問題，Google也會將該頁面／網站降級。
4. 網站情色資訊，也被視為降級因素。

SEO 技術文檔外流，Google 是否給出回應？

目前業界仍在分析 API 工程文件，Google 也對此發表聲明，大致內容如下：「宣稱文件內容從未被使用過，或是已經測試過一段時間，也可能被重新調整，呼籲大家不要斷章取義，做出不準確的假設。」

結論

API 文檔洩漏引發排名要素激烈討論，雖然文檔依舊未獲得 Google 證實，但經查驗，這些文件具備 Google 內部特徵，具有一定可信度，值得我們親自驗證。

從目前釋出的訊息，我們可以了解 SEO 排名技術不僅廣泛且複雜性高，涉及使用者意圖、網站體驗及品牌經營等多面向，再次驗證了全網行銷的重要性，如果您有相關行銷需求，請與我們聯繫。

附件資料：API 說明文件、程式碼

資料來源：

• An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them. By Rand Fishkin
• Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked. By Mike King