作者：WinhoTech（Ally）｜發布日期：2026-03-30

很多人學 SEO，第一步就是卡在「關鍵字」。

曾經我看過有人呆坐電腦前 2 小時，卻怎麼也湊不出 10 組關鍵字；也有人花很多時間蒐集一大堆的 SEO 關鍵字清單，卻忽略最重要的關鍵步驟——關鍵字分析。

結果就是：內容寫了很多，網站更新勤勞，但流量始終起不來。我們團隊在執行專案時，經常收到業務們的回饋：

「客戶維持兩個禮拜 PO 一篇文的頻率，自然流量持平是正常的嗎？」
「客戶們最大的困擾是，他們已經很認真新增文案了！但排名始終沒有進步......」

這些狀況其實很常見，問題往往不是內容寫得不好，而是您一開始就沒弄懂 SEO 關鍵字在做什麼？以及該怎麼選？

目錄

• SEO 關鍵字是什麼？
• 關鍵字分析又是什麼？
• 為什麼執行 SEO 一定要做關鍵字分析？
• 如何正確分析 SEO 關鍵字？
• 關鍵字如何落地？
• 關鍵字 SOP 規劃表
• FAQ

SEO 關鍵字是什麼？

SEO 關鍵字（SEO Keywords）指的是使用者在搜尋引擎（例如：Google、Bing、百度等）輸入的字詞或片語，而搜尋引擎會根據內容的相關性與品質，媒合並顯示符合需求的網頁，讓使用者找到答案。

簡單來說，SEO 關鍵字就是「你在 Google 打的那句話，而搜尋引擎提供相對應的內容給你」，可以是「SEO 關鍵字、為什麼要做 SEO、我想做 SEO 但不知道怎麼做」。

關鍵字分析又是什麼？

而關鍵字分析，是幫助我們找出「哪些關鍵字值得操作？以及應該用什麼角度切入」。它不是單純地找搜尋量，而是讓您在下筆之前就能判斷，這組 SEO 關鍵字，能不能帶來流量？值不值得花時間投入？

這篇文章會從最基本的概念開始，帶您搞懂：

1. SEO 關鍵字是什麼
2. 為什麼要做 SEO 關鍵字研究
3. 實務上該如何操作 SEO 關鍵字
   
   

為什麼執行 SEO 一定要做關鍵字分析？

根據 Ahrefs 針對超過 140 億個網頁資料庫中統計，有高達 96.55% 的頁面無法從 Google 搜尋引擎中獲取自然流量。這代表多數網站產出內容，仍可能因錯誤方向而「寫了沒人看」。

※ 本數據圖表為 Ahrefs 官方於 2023 年 12 月所公告的統計結果。

經過我們實際檢視後，發現多數無排名及流量的網站，「關鍵字未經篩選」及「使用者搜尋意圖不符」這兩者的因素占很高的比例。

1. SEO 關鍵字沒有經過篩選

   我們在執行專案時經常看到業主憑著自己的喜好選定關鍵字，例如：

   • Bicycles Vehicles CNC Turning Parts Tainan
   • 舊屋綠建築改造節約材料的新選擇

   這兩組關鍵字每月平均搜尋量低於 10 次，多數情況下，即使排名進入前三名，也會因用詞過於小眾，導致流量無法進入網站。這類關鍵字的共同特徵，是偏向「專業人士才懂得表達方式，以及組合過長」，一般人並不會這樣查。

2. 與使用者的搜尋意圖不符

   另一種常見情況，是許多操作人員過於聚焦關鍵字本身的「搜尋量（Search Volume）」，卻忽略了關鍵字最重要的核心——「搜尋意圖（Search Intent）」。

   這情況很常發生在 B2B 品牌端、企業掌舵者或是老闆身上，因為某些 SEO 關鍵字看起來搜尋量很高，就以此組關鍵字為目標，但實際上的搜尋結果是偏向電商購物頁（檢視搜尋結果前 10 名，發現結果多為產品購買頁），並且專案中所配置的內容是 B2B 服務介紹，這麼做通常只會有一個結果，那就是「搜尋意圖不符，SEO 關鍵字排名難以提升」。

   （關於搜尋意圖，下方會有更詳細說明。）

那麼，究竟 SEO 關鍵字該怎麼做？

如何正確分析 SEO 關鍵字？

關鍵字研究目的，並非單純找出熱門關鍵字（俗稱「大字」）。更進一步地說，它是一種受眾研究方法，能幫助我們了解潛在客戶或既有客戶「正在搜尋什麼」以及了解他們背後的「動機與意圖」。

舉例來說，颱風靠近前「颱風動態、防颱準備物品」這類的關鍵字會飆升，這時我們就能推測意圖是想準備採買物資、避難與交通行程安排。

從這些搜尋行為中，我們可以推測使用者下一步動作，並有效率地篩選具有價值的目標關鍵字。在關鍵字研究階段，我們建議參考以下面向：

1. 平均每月搜量，代表「有人搜尋嗎？」

   這個數值代表的是「關鍵字被搜尋的次數」，而非搜尋人數。也就是說，同一個人可能在短時間內多次搜尋相同關鍵字。這組數值只能代表每月需求，不等於實際拿到的流量配比，若要預估網站流量，一般會再搭配預估 CTR 計算。

   另外，不同的關鍵字工具在搜尋量的資料來源、估算方式與更新頻率皆不相同，因此產出的數據可能會有差異。無論使用哪一種工具，只要在同一個專案中維持一致的判斷基準，這些數據就足夠比較與參考。

   較廣為人知，經常被拿來做關鍵字研究的工具為：

   • Google Keyword Planner（關鍵字規劃工具）：官方數據，台灣最常用的工具；非廣告帳戶僅提供區間數值。
   • Ubersuggest：需要註冊才能使用，免付費版有次數限制，提供關鍵字搜尋量，以及搜尋提示意圖。
     
     

2. 關鍵字難度，代表「我的關鍵字有辦法獲得排名嗎？」

   一般而言，搜尋量越高的關鍵字越容易吸引大量網站投入操作，因此整體競爭難度通常也會較高。關鍵字的難度取決於許多因素，例如：

   • 網頁的競爭數量
   • 內容品質與完整度（深度、相關性、可讀性）
   • 網站權威與信任（EEAT）
   • 反向連結數量與品質
   • 網域評級／頁面權威
   • 競爭者網站規模與性質（大型媒體／電商／品牌官網等）……等。

   為了讓我們判斷能更快速一致，許多 SEO 工具平台會推出各自的參考指標：Keyword Difficulty（關鍵字難度，KD），通常以 0-100 分呈現，分數越高代表競爭越激烈，需要投入的時間成本也高；也因資料庫與評判標準不同，不同工具之間的數值無法混合比較。

   我們實際觀察下來，部分產業的關鍵字難度偏高，操作難度也相對提升，例如：軸承、手動工具、醫美產業等，通常需要更完整的內容策略與網站權威累積。

3. 搜尋意圖，代表「我應該要準備什麼內容？」

   搜尋意圖（Search Intent）是指使用者在輸入某個關鍵字時，真正想解決的問題，以及希望完成的行動，這是關鍵字研究最核心的一環。

   如果想讓網站獲得穩定的排名與流量，搜尋意圖判斷絕不可省略。因為即使選到搜尋量再高的關鍵字，只要內容方向與使用者意圖不符，便難以取得理想排名，或是即使有流量也不容易帶來轉換。

   以我自己最常使用的方法來說，直接觀察 Google 的搜尋結果頁（SERP）是最準確的方式。

   將目標關鍵字輸入搜尋框後，查看前幾名的搜尋結果（建議至少觀察前 10-20 名），並分析以下重點：

   1. 頁面性質：主要是部落格文章、比較文、產品頁，還是品牌官網？

      我們最近遇到一個實際案例：

      業者屬於建築空間設計，網域年限約 5 年、網站權威值 DA19，希望經營「室內裝修許可」這類型的關鍵字。

      在我們實際觀察 Google 搜尋結果後發現，這類型的關鍵字前幾名以政府單位或民間團體網站居多，競爭對手權威性高，其中第一名網站的 DA 值為 65；加上業主目前屬於新網站階段，在權重與信任度未建立的前提下，我們建議他先避開這類的關鍵字，改以更符合現階段的關鍵字作為主力。

   2. 是否出現特殊版位：例如 AIO、YouTube、People also ask（相關問題）等，可以將這些內容型態，回扣到我們的內容體系上。
      

   現在的 SERP 結構比過去複雜很多，而這些特殊版位正是 Google 關鍵字的「內容方向」與「搜尋意圖」的明確暗示，利用這些線索來規劃內容，才能讓文章更貼近使用者需求。

   初步了解 SEO 關鍵字的分析面向後，接著我們就能進入關鍵字實作。

關鍵字如何落地？先建立清單，再學會關鍵字分類

要讓關鍵字研究能真正落地，並延伸至網站架構、內容規劃與頁面佈局，建議先從 SEO 關鍵字清單開始，再進一步從事關鍵字分類，我們可以參考以下步驟進行規劃：

一、關鍵字清單

1. 問卷調查：直接請業主或熟悉品牌的人填寫，最能貼近品牌與業務現況。建議基本題如下：
   • 公司主要服務項目是什麼？例如：CNC 加工、機械加工、車床加工……等。
   • 目前主力商品或服務有哪些？
   • 未來一年是否有預計下架的產品或服務？
   • 未來主力方向為何？是否有想拓展的新領域？

   ✍️實務筆記
   SEO 最忌諱網址頻繁變動，若已確認不再提供的項目，建議避免列為主要目標。
   
   透過這份問卷，我們可以整理出一份「品牌核心關鍵字」，作為後續延伸的基底。

2. 人力銀行：

   人力銀行的公司介紹頁內容通常較簡潔、分類清楚，我們能快速理解公司定位與服務項目，非常適合拿來作為補齊關鍵字的來源之一。

   例如：崴浤科技股份有限公司（如下圖），我們可以直接從服務項目中提取主題，像是 SEO 優化、網頁設計、客製官網、APP 開發……等，將這些主題整理後，再與業者確認方向無誤，即可進行下一步的關鍵字延伸。

   

   
   

3. Google 搜尋建議與推薦字

   基底關鍵字確認後，就可以丟進 Google 相關工具進行延伸，包含：

   • Google 搜尋框提示詞（Autocomplete）
     
     
   • 搜尋結果頁最下方「其他人也搜尋了以下項目」
     
     
   • Google Keyword Planner（關鍵字規劃工具）的關鍵字提案
     
     

   這些工具能幫助我們找到更多的長尾關鍵字，讓關鍵字清單更完整，更能符合搜尋者需求。

二、關鍵字分類

內容規劃該如何應用？

實務上，我們可以利用以下概念操作：

• 短尾關鍵字 → 主題頁（Pillar Page）
• 長尾關鍵字 → 子文章頁（Cluster Content）

我們可以把短尾關鍵字想像成河流的主幹道，而長尾關鍵字則是從主幹道分流出去的支流。透過「主題頁＋子文章」的串聯，就能形成一個完整的內容體系，能夠有效提升網站的搜尋能見度。

範例：以「鞋子」作為主題延伸的內容群集

三、關鍵字篩選－判斷關鍵字意圖，配置頁面性質

• 資訊型：希望了解某個主題的相關知識。

• 商業型：研究品牌、產品或服務。

• 交易型：完成某個指定動作，例如：購買、下載。

• 導航型：希望找到特定的頁面或到達實際目的。

關鍵字 SOP 規劃表

在 SEO 專案中，關鍵字的選擇某種程度上就已經決定了成效。

關鍵字的研究，並非只是單純地蒐集高搜尋量字詞，而是要從「品牌現況、搜尋意圖與實際競爭狀況」中篩選，以下為實際可落地的研究步驟，幫助您找挑選階段適合的關鍵字方向。

FAQ

• SEO 關鍵字要放在哪個位置？

1. 只看搜尋量或憑自身喜好，不看搜尋意圖。
2. SEO 重的是質量而非搜量，寫多不一定就會有排名。
3. 文章中過度堆砌關鍵字，有機率被判定為低品質內容。
4. 未檢視搜尋前 10 名的狀況，因為可能前面都是高權重網站。
   
   

• SEO 關鍵字需要完全一模一樣嗎？

總結

研究 SEO 關鍵字並不是單純找出「搜尋量高的字詞」，而是要從品牌定位、使用者搜尋意圖及競爭環境等多面向進行評估，並搭配清楚的內容架構與頁面配置，才能讓網站被搜尋引擎理解，並有效提升搜尋能見度與自然流量。

希望這篇 SOP 關鍵字教學，能幫助你更有系統地理解 SEO 關鍵字的分析與操作流程。如果操作過程中遇到瓶頸，或因工作繁忙而難以深入研究，也歡迎與我們聯繫，讓崴浤科技行銷團隊協助你規劃更完整的 SEO 策略，為你的品牌打造長期且穩定的搜尋流量。