Google搜尋引擎演算法一直推陳出新，讓使用者可以更輕鬆取得最實用的資料。然而，我們要如何讓目標客群優先觸及我們的網頁？企業必須提前洞悉網路行銷趨勢，了解最新SEO優化重點，重新檢視我們的網站，針對整體網站與內容進行深度規劃與改良。

趨勢一：深度了解使用者的搜尋意圖（Search Intent）

研究目標客群在瀏覽器的搜尋意圖，分析使用者利用什麼關鍵字搜尋資料，一直是SEO優化的重點工作，Google也在搜尋品質評估指南中清楚地介紹了搜尋意圖的內容。那我們要如何挑選對應關鍵字，創造滿足用戶搜尋意圖的內容呢？首先，我們需要了解用戶搜尋意圖的種類與動機。

主要的搜尋意圖有哪些？

類型一：資訊意圖（Informational Intent）

潛在客戶目前屬於【摸索階段】，主要是想學習與了解相關產品資訊，一般會輸入【是什麼】或【短尾關鍵字】尋找答案。我們可以針對這類客戶，製作以知識性為主的內容，匹配這類型意圖的關鍵字，就比較有機會在搜尋引擎結果頁（SERP）得到不錯的排名。

 

類型二：商業意圖（Commercial Intent）

潛在客戶在摸索產品後，產生興趣且消費慾望，進入【研究階段】。這類客戶會以【建議】，【推薦】等關鍵字，來搜尋相關參考資訊。因此，我們可以為以品牌為核心主題來拓展內容，讓潛在客戶快速了解產品特色，與其他競爭品有什麼差異。

 

類型三：交易意圖（Transactional Intent）

當潛在客戶對產品有一定認識後，就會進入【比較階段】，對其他類似產品，價格等其他交易資訊進行比較。這類潛在買家會以【價格】，【評價】或【優惠】等關鍵字，進行搜尋的動作。我們就能針對這類型的搜尋意圖，配合促銷活動，製作可以進一步刺激購買慾望的內容。

 

類型四：操作意圖（How-to Intent）

使用者在操作上卡關，就會在網路上尋求實際有用的內容，解決問題。這類使用者通常會以【如何】，【方法】，【教學】為關鍵字作為搜尋用途。這類內容較符合近期Google提倡使用者優先的內容要求，而不是只為了搜尋引擎建立的內容。因此，建議我們可以花更多心思來製作對使用者較實用的內容。

Google近年對於內容的品質要求愈來愈高，但只要我們可以更深入地針對使用者的搜尋意圖製作內容，就會有效降低頁面跳出率，甚至能爭取到搜群引擎結果頁的其它SERP特殊版位（SERP Features）！

趨勢二：針對意圖進行語義搜尋優化（Semantic SEO）

語義搜尋（Semantic Search）是什麼？與SEO優化有什麼關係？

語義搜尋是一種數據搜尋技術，其中搜尋的目的不僅在於查找個別關鍵字，更著重於確定使用者搜尋關鍵字背後的意圖和語境，所以對使用者來說，呈現出來的搜尋內容會更準確且個性化。

因此，語義搜尋引擎優化是以【搜尋意圖】為中心為整體優化的方向，有別於傳統SEO內容優化以個別關鍵字為核心工作重點。其實，語義搜尋並不是什麼新技術，但搜尋技術會隨著Google的演算法一直優化，會變得越來越人性化。所以，SEO優化工作也必須時刻關注Google演算法的更新並與時並進。

如何執行語義搜尋優化？

值得注意的是，語義搜尋優化的方向是以【主題】的方式拓展相關意圖的內容結果。

舉例，我們要創作關於【釣竿】的內容，就需要先展開一個主題，可以思考使用者是為什麼想要搜尋這個關鍵字，是不是想要學習有關釣魚的技巧卻不會選擇釣竿呢？這時我們就能以【如何挑選適合新手的釣竿?】為內容創作的主題，介紹釣竿類型之餘，還可以教育使用者如何挑選。

圖片來源：https://www.holisticseo.digital/theoretical-seo/semantic/

趨勢三：SERP特殊版位（SERP Features）擴增

搜尋引擎結果頁（SERP）的演變也是愈來愈顯著，不再只單純顯示片面網站資訊。隨著Google越來越重視使用者的搜尋意圖，也推出了更多SERP摘要內容，讓使用者找到最合適的內容。

新增SERP特殊版位例子：

購買指南（Buying Guide）針對毛毯的材質，種類和尺寸等等產品特點，分別推薦了不同的內容給使用者。使用者可以在一個區塊，獲得實用的綜合參考內容。

如何針對SERP特殊版位做SEO優化呢？

以【毛毯】的購買指南特殊版位為例，這個版位會針對毛毯的各個特點提供高度相關與優質內容的網站連結。所以，我們可以嘗試使用問答的方式，來撰寫我們的文案內容，提供使用者專業的知識與購買建議，為使用者答疑解惑，以符合這特殊版位的內容要求。

趨勢四： 影片SEO優化

影音平台串起，人們將習慣以影片為主要獲取資訊管道

TikTok這幾年快速成長且獲得不俗的成績，也在2022成為全球最高下載量的應用程式；Instagram在今年推出【Reels】，打造全新創意短片平台功能。許多社交平台近年也紛紛效仿TikTok，想要在現今網路影音趨勢下分一杯羹。放眼未來，影音趨勢已經正式改變人們獲取資訊的習慣了。

精選影片摘要（Video Featured Snippets）

不是單純拍一拍產品影片就上傳到網站，就算是完成我們的工作了。敘述的搜尋意圖介紹，影片內容必須滿足使用者的搜尋意圖，且能帶給使用者有實際幫助的內容，才有機會獲得精選影片摘要的特殊版位。

Google除了會使用標題與關鍵字來判斷影片內容，我們同時也要把整支影片內容更仔細地劃分出不同的片段，做不同的描述，讓使用者可以快速掌握影片主軸，在精選影片摘要就可以清楚看見這些佈局了。

總結

顯然2023年乃至於未來SEO優化的核心方向，不再單純只是處理關鍵字。除了提供專業的內容，內容創作者應該也必須優先考量使用者的【摸索意圖】，再針對使用者的意圖進行深度的內容創作與優化工作。同時，除了文字內容的呈現，也務必拓展我們網站的影音內容，畢竟全球使用者對於資訊獲取的偏好方式已經出現變化。了解2023年網路行銷趨勢，做對SEO優化，才能保持領先競爭力。

資料來源：

1. Jack Carnahan【5 B2B SEO Trends to Focus on in 2023】

2. Semrush【What is Search Intent? A Complete Guide】

3. Backlinko 【Semantic SEO】

4. Google 搜尋中心【內容創作者應瞭解的 Google 實用內容更新】

5. 搜尋品質評估指南【Search Quality Evaluator Guidelines】